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贵州“村BA”持续红火，“苏超”又热浪来袭。
日前，首届江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）凭借“比赛第一，友谊第十四”“十三太保”等“网络爆梗”，以及激烈的对抗比拼，强势“出圈”成为新的现象级文旅IP。
端午假期，“苏超”第三轮对决在镇江、常州、徐州等地打响，吸引了众多球迷和外地游客，催生“体育+文旅”消费新场景。江苏省多地推出“观赛+美食+景区”联票套餐，引发抢购热潮。当体育赛事遇上传统佳节，这场以足球为纽带的城市狂欢，正树立着文体旅融合的“江苏样本”。
由球赛引领的
“城市嘉年华”
今年夏天，“苏超”犹如一匹黑马，从体育领域火速“破圈”，成为全民热议的“顶流”。6大赛区比赛场场爆满，18万球迷的呐喊声震耳欲聋，“比赛第一，友谊第十四”的魔性口号更是横扫各大社交平台。在抖音平台，“江苏城市联赛”话题播放量突破9.1亿次，创造了省级赛事罕见的话题热度；虎扑APP为应对用户需求，紧急新增“江苏联”频道，上线首日访问量即破百万次；“苏超”相关话题在微博热搜榜上更是连续“霸屏”。就连地方文旅部门也集体“整活儿”：南京文旅局局长直播“教球迷用鸭血粉丝汤加油”，镇江文广旅局则推出“看球送醋”套餐，被赞为“最会蹭热度的官方”……在多方的烘托下，赛事被玩成了“城市嘉年华”。
产业观察家洪仕宾在接受中国城市报记者采访时分析，“苏超”之所以火爆全网，一方面是因为其本身就具有较高的竞技水平和观赏性，吸引了大量球迷和游客的关注；另一方面则因为，“苏超”成功地运用了社交媒体和短视频等新媒体手段，将赛事相关话题进行广泛传播和推广，从而吸引了更多的关注和流量。再加上，“苏超”在举办过程中还注重赛事宣传与城市形象推广的有机结合，通过多种方式吸引了更多的受众。
江苏省成为今年端午假期最热闹的地方之一汇配资，“苏超”巧妙地将“散装江苏”的市际竞争转化为整体化文旅消费的催化剂。
中国城市报记者梳理发现，凭借“苏超”的热度，江苏省内为招揽游客而采取的行动堪称“八仙过海，各显神通”。比如盐城赛区创新推出“凭球票游景区”联动政策，成功打通体育观赛与文旅消费的转化通道；常州则针对扬州游客推出全域A级景区免票福利，单场比赛便吸引6万余名扬州游客跨城消费；南京通过“赛事+住宿+购物”组合套餐，有效激活商圈消费；淮安文旅消费嘉年华则为持票观众提供专属折扣，带动合作景区客流环比增长30%；泰州文旅集团特别推出“景区门票免费+早茶特惠+酒店8折”福利，球迷还可凭借票根或购票记录享受游船项目优惠，观赛之余能够乘船领略“水城慢生活”的独特韵味……
体育流量转化为
文旅消费动能
数据显示，今年端午假期，“苏超”各赛区除累计吸引现场观众超18万人次外，六大主场城市异地游客文旅消费总额同比提升14.63%。江苏省通过精准的“赛事+”营销策略，成功将体育流量转化为文旅消费动能，全面激活餐饮、住宿、零售等关联产业。
实际上，江苏省各地能够迅速把握机会并结合地方特色推出文旅促消费活动，也得益于此前推出的相关举措。江苏省财政厅等多部门联合发布的《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干措施》明确提出，对各地在打造商旅文体融合的消费场景等10个方面予以支持，初步统筹专项资金2亿元用于奖励兑付。
“文化、体育和旅游之间的关联性强、耦合度高，是相互融合、相互赋能、相互促进的关系。”江苏省文化和旅游厅副厅长李川在2025年江苏省城市足球联赛新闻发布会上介绍，江苏省文旅厅将加大力度与江苏省体育局联动，以文化为内核、体育为引领、旅游为载体，深入打造“跟着赛事去旅行”品牌活动，以文体旅融合发展打造新场景、创造新供给、激发新消费，进一步满足大众需求，助力经济高质量发展。
此外，江苏省足球运动协会副主席、党支部书记王小湾介绍：“这次省内各地的宣传资源和文旅资源也被充分调动了起来。体育赛事搭台、经济唱戏，通过‘赛事经济’激活了消费新动能。”
“以赛促游”需因地制宜
“苏超”成功破解文旅“流量密码”，也折射出近年来“跟着比赛去旅行”正在重塑我国文旅消费新场景的趋势。
当体育赛事与城市文旅深度绑定，一张门票不再只是观赛凭证，更成为打开城市体验的“金钥匙”。从北京冬奥会带火崇礼滑雪小镇，到成都大运会催生“赛事观光专线”，再到其他地方的探索实践，体育流量正以惊人的效率转化为文旅消费动能。相关数据显示，2023年，全国马拉松赛事带动举办地酒店预订量平均增长230%；CBA季后赛期间，沈阳、杭州等主场城市餐饮消费环比激增45%。
在业内看来，这种“以赛促游”模式的成功，既得益于Z世代“为热爱奔赴”的新消费理念，更依托于各地政府统筹打通“赛场—景区—商圈”的精准运营策略。当越来越多的游客开始规划“比赛日+周边游”的行程，中国文体旅融合的万亿元级市场蓝图正在加速变现。
“体育赛事与文旅的融合并非新概念，这些年来二者结合的趋势一直在持续深化。值得注意的是，如今这种融合模式正变得越来越普及。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云在接受中国城市报记者采访时表示，对于许多城市而言，可以依托本地具有群众基础的赛事活动，打造独具特色的城市体育IP。随着越来越多体育项目大众参与度和影响力的不断提升，相应的旅游需求亦被催生。特别是当赛事吸引跨地区、跨城市的观赛人群时，必然会带动住宿、餐饮、交通等相关旅游消费的增长，形成“体育引流、旅游变现”的良性循环。
至于“苏超”模式是否值得在其他地区推广，吴丽云认为需要具体问题具体分析。以贵州“村BA”为例，其成功一方面源于深厚的群众基础，另一方面也得益于“网络爆梗”带来的“出圈”效应。这表明，具有广泛参与性的体育赛事确实有可能发展成为地方IP品牌，成为拉动文旅消费的新引擎。不过，需要注意的是，赛事的火爆程度受多重因素影响。“各地可以借鉴这一思路，立足本地特色和基础条件，因地制宜地打造符合自身特点的体育赛事活动。”吴丽云说。
“当下，国内文旅业及城市品牌‘出圈’的背后，反映的是消费者已经不再单纯追逐产品或品牌，而是追逐热点。”文旅战略营销专家、时代文旅董事长熊晓杰在接受中国城市报记者采访时称，此次江苏随着“苏超”爆火“出圈”，与此前山东淄博、黑龙江哈尔滨“出圈”的底层逻辑是相同的，只不过是进行了本地化的尝试。同时，这种模式确实具有重要的现实意义，它为城市或地区的品牌打造和形象提升提供了有效抓手。通过体育赛事这种生动形式来弘扬城市精神，其效果远胜于传统的宣传广告。在熊晓杰看来，这种方式值得肯定，各地都应当立足自身特色和优势，积极探索城市品牌“出圈”的新模式和新路径。
此外，熊晓杰认为，毕竟“苏超”主要带动的是在江苏省内城市间的互动，产生的经济效益和文旅产出规模不会特别大，但这一模式仍给行业带来了重要启示：演艺与文旅结合可以催生“演艺经济”，体育与文旅融合能够培育“体育经济”，这种通过产业跨界融合来盘活文旅市场的创新尝试，可以激发出更多的发展可能性。
■中国城市报记者 张亚欣
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